【主题】企业网站运营系列
【编者案】凭据我们的考察，一个广泛征象是——海内企业网站重扶植而轻运营。为此，我们特地开设“企业网站运营系列”，先容一些企业网站运营的计谋、思绪和方式。本篇报告企业网站运营计谋之“双效运营”。
企业网站运营计谋之“双效运营”
甚么是双效运营？
我们在考察企业网站运营中创造如许一个征象——企业在运营网站的时间，广泛回收一种方式——优化的方式。在良多企业主看来，庇护就是网站运营。
这是一种缺点的看法。
我们都晓得，企业网站分为两类，一是品牌网站，二是庇护网站。前者更加注重品牌鼓吹和用户体验，后者着重于搜索优化。
如果我们把持运营优化网站的方式去运营品牌官网，对品牌官网是一种伤害。
基于如许的近况和考虑，我们提出双效运营的理念。
甚么是双效运营呢？即，针对品牌网站，有品牌网站的应用方式；针对庇护网站，有庇护网站的运营方式。品牌网站追求的是用户体验和鼓吹，而庇护网站追求排名结果。
双效运营的方式差别
在内容临盆方面。起首看频次，庇护网站的内容临盆数量要远远多于品牌官网。凭据我们的初阶测算，如果一个企业同时具有庇护网站和品牌官网，庇护网站的内容临盆应当是品牌官网的三倍摆布。其次看质量。庇护网站的内容宽大度较高，一些未经证明和质量一样平常的内容，也允许上线，并且也能够也许获得运营结果。然则，品牌官网的内容就应当严酷一些，只管制止明显卖弄和“口水文”。
在线上举动营销方面。从技术上看，营销举动的展现，所把持静态结果，包罗flash、视频、动效等等。如许的展现技术，用在庇护网站中，与庇护网站的目标有辩论。比方，庇护网站如果过量把持flash，会下落网站的加载效能，影响掀开速度，以是，在庇护网站上线营销举动，
高端SEO优化公司，实在不太有需要。
外部链接扶植方面。外部链接包罗超链、锚链、反链、友链等，庇护所指的外链，似乎就是锚链。这是因为锚链一方面宣布简单，复制、粘贴就好，而超链能够也许还要想案牍、做链接。我们以为，如果外部链接是超链，发起指向品牌官网；如果外链是锚链、反链则指向庇护网站。
为什么呢？如果访客凭据文本超链掀开的是庇护网站，较差的体验能够也许会让访客分开，转化率低。相反，如果掀开的是品牌官网，视觉营销结果更好。
包罗，如果企业在做PPC，并且具有品牌官网和庇护网站，当然是展现品牌官网。
对外鼓吹方面。网站只是企业的鼓吹平台之一，企业此外,鼓吹体例还包罗画册、立体告白等等，这类对外鼓吹资料上登载的网站，应当是企业的品牌网站，而不克不及是企业的庇护网站。
当然，不管是品牌官网仍是庇护网站，一些运营手段是相同的，比方都应当是照应式网站，适应不合的终端；再比方，都应当定期更新和改版，而不是使之成为“僵尸站”。
